Il web marketing sta diventando uno dei settori prinicipali del web: sia dal punto di vista economico sia dal punto di vista tecnologico. E’ ovviamente vitale per un portale web raggiungere alti livelli di visibilità, ma soprattutto, una volta raggiunti tali livelli, è ancora più vitale mantenerli.

L’attività di promozione e di studio di visibilità di un portale web è un’attività molto complessa, interdisciplinare e che richiede costante lavoro, impegno e dunque anche un investimento economico. Proprio per questi motivi, è fondamentale non perdere il lavoro svolto, a fronte di una migrazione del portale, ad esempio, che può diventare necessaria per diversi motivi, che vanno da problemi del server alla necessità di fornire servizi più performanti ai proprio utenti.

Con questa premessa, diventa ovvio che lo spostamento o la migrazione di un servizio web non deve generare la perdita dell’indicizzazione e di tutte le informazioni ad essa correlate. Con questa finalità può essere sfruttato lo status HTTP 301, che indica appunto una il Redirect Permanent, che ci permette di avvisare i servizi quali motori di ricerca e social network che il nostro portale e i nostri contenuti non sono spariti nel nulla, ma sono stati “spostati” in modo permanente.

Lo status HTTP 301 può essere impostato attraverso il web server Apache, che ci permette diverse configurazioni possibili.

La prima è quella di utilizzare un file .htaccess incluso nella configurazione del dominio in questione, contenente la seguente direttiva:

Redirect 301 / http://www.nuovodominio.com/

dove il forward slash “/” indica che la pagina dal vecchio dominio sarà indirizzata sulla corrispondente contenuta nel nuovo dominio. Ovviamente si può specificare tale stato anche solo per una singola pagina, ad esempio con la seguente direttiva:

Redirect 301 /oldpage.php http://www.nuovodominio.com/newpage.php

Una soluzione molto importante da conoscere è quella fornita dal mod_rewrite di Apache, che torna utile soprattutto nei casi in cui è necessario anche modificare il nome del virtual host.In sostanza, con le seguenti direttive, non solo segnaliamo il redirect permanente dal vecchio dominio al nuovo, ma in più applicchiamo una “ri-scrizione” del vecchio nome di dominio sul nuovo, in modo che tutte le vecchie pagine possono ritrovare la loro corrispondente sul nuovo dominio:

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} www.vecchiodominio.it [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.nuovodominio.it/$1 [L,R=301]

Ovviamente non è obbligatorio utilizzare un file .htaccess per configurare tali direttive, possono essere inserite direttamente all’interno del file httpd.conf del dominio in questione: teniamo prensente però che l’inclusione di file .htaccess in alcuni casi permette di lasciare inalterati i file originali di configurazione del dominio (anche se potrebbe rallentare il sistema), mentre in altri casi ancora non si ha accesso al file httpd.conf di configurazione del dominio e dunque rimane come una soluzione l’utilizzo dell’ .htaccess.